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Ana Claudia Ferreira Marketing Executive en InboundCycle
¿Cuántas veces has oído “mejorar la posición en las SERPs”? Seguro que muchas veces si te interesa el posicionamiento SEO. Pero, ¿qué es eso de las SERPS? ¿Cuál es el significado y origen de esta abreviatura? Si te interesa saberlo, te lo cuento en este artículo. Las SERPs son los resultados que aparecen en las páginas de buscadores como Google, Bing o Yahoo. Las siglas proceden del término en inglés Search Engine Results Pages, que en español sería “las páginas de resultados de búsqueda.” En otras palabras, las SERPS son todas las páginas que aparecen en Google y que están llenas de diferentes resultados. He ahí la expresión de “querer mejorar nuestra posición en lasSERPs”, que vendría a significar querer subir de una página determinada a otra superior, mejorar el posicionamiento en buscadores. Dada la relevancia de Google como buscador en la mayor parte del mundo, en muchos casos pondremos ejemplos de la SERP de Google, como en este primer ejemplo, en donde vemos la primera SERP al buscar a la empresa de referencia en inbound marketing en España: InboundCycle. ¿Te gusta lo que estás leyendo? ¡Suscríbete al blog! A pesar de que se pueda pensar que solo hay un tipo de SERP, ni mucho menos. Tenemos la gran división entre el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing) escenificada en dos tipos de SERPs:los resultados orgánicos y los resultados pagados.
¿Qué son las SERPs?
Tipos de SERPs
SERPs orgánicas
Las SERPs orgánicas son aquellos resultados que aparecen de manera gratuita y natural. Aquellos que logran el posicionamiento web gracias a las técnicas SEO. Es el caso de los diversos resultados que aparecen al buscar “¿Qué es un Kindle?”.
SERPs de pago
Las SERPs de pago son resultados que aparecen debido a las pujas de Adwords y por los cuales hay que pagar una cifra determinada. El listado de resultados que aparece depende de lo que se paga, de la palabra clave buscada y de otros factores que entran dentro del SEM.
Resultados que aparecen en las SERPs
Mientras en un inicio sólo aparecían los clásicos resultados de texto con su título y descripción, hoy en día podemos encontrarnoscon diversos tipos de resultados.
Las SERPs se encuentran en constante evolución y cada vez los buscadores son más inteligentes y capaces de ofrecer opciones más personalizadas.
A continuación, se muestran diferentes resultados que un usuario como tú o como yo se podría encontrar en la Google SERP.
Videos
Desde que Google compró YouTube integró todos los resultados de vídeo en el buscador. Por lo tanto, ahora pueden aparecer videos en vez de resultados de texto para ciertas búsquedas que enlazan directamente con YouTube.
Imágenes
Desde hace unos años, Google cambió el algoritmo y comenzó a mostrar imágenes directamente en la parte superior de la búsqueda. No lo hace para todas, pero es factible encontrar diversas imágenes que han logrado posicionamiento en Google.
Noticias
En Google podemos encontrar resultados de noticias de diversos medios de comunicación al buscar palabras clave relacionadas con noticias de actualidad.
Mapas
Los resultados locales tienen un gran protagonismo con Google Places en las SERPs. Google suele mostrar un map junto con los resultados. Suelen aparecer cuando se hacen búsquedas con gran protagonismo local, del tipo “dentista”, “club de tenis”, “cafetería”, “restaurante”, etc.
Productos con imagen
Google Shopping es otro de los servicios Google orientados a las tiendas. Muestra diferentes ofertas y productos si la palabra clave tiene relación con ellos. Por ejemplo, si buscas “cámara de fotos” te aparecerán varios resultados de tiendas online a la derecha.
Podcasts
Google ha integrado los podcasts como un tipo de resultado en las SERPs, facilitando a los usuarios descubrir y acceder a contenido de audio relevante directamente desde la búsqueda. Cuando se buscan temas específicos que también están cubiertos en episodios de podcasts, Google puede mostrar estos episodios en una sección dedicada, acompañados de imágenes miniatura del podcast, una breve descripción y enlaces directos al audio.
Fragmentos destacados (Featured Snippets)
Google cada vez es más inteligente y puede detectar las diferentes necesidades según la búsqueda realizada. Esto hace que pueda mostrar respuestas directamente desde su página, sin necesidad de navegar en otras webs. A estas respuestas se las conoce como "fragmentos destacados" o "featured snippets".
Knowledge graph
El knowledge graph (gráfico de conocimiento) o knowledge panel (panel de conocimiento) ofrece contenido básico, pero completo, sobre un tema en concreto.
Preguntas relacionadas
Si alguna vez has hecho una búsqueda de keywords, seguro que te habrás fijado en este tipo de resultados: “preguntas relacionadas” o “people also ask”: nos da información sobre otras cuestiones relacionadas con la búsqueda principal.
Respuestas inmediatas
Este tipo de resultados sirven para responder a preguntas concretas de manera directa: “Cuándo se independizó Andorra” “Qué edad tiene X persona” “Definición de marketing digital” etc.
¿Cómo afectará Google SGE a las SERPs?
Con la constante evolución del algoritmo de Google, el lanzamiento de Google Search Generative Experience (SGE) marca un hito importante en cómo se configurarán las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Este nuevo enfoque promete revolucionar la manera en que los usuarios interactúan con la búsqueda, afectando significativamente a las estrategias de marketing digital. Algunos de los principales cambio incluyen:
Integración de respuestas generativas
Google SGE está diseñado para mejorar la experiencia del usuario al proporcionar respuestas más contextuales y detalladas. Utiliza tecnología de generación de lenguaje natural para ofrecer respuestas directamente en las SERPs que son más conversacionales y útiles. Esto implica que los fragmentos destacados y las respuestas rápidas serán más precisos, haciendo que el contenido de calidad superior sea más crucial que nunca.
Impacto en el SEO y el contenido
Para los profesionales del marketing digital, adaptarse a Google SGE significa poner un énfasis aún mayor en la calidad del contenido. Los artículos deben ser exhaustivos, bien investigados y escritos de manera que respondan preguntas de forma clara y efectiva. Además, la relevancia del contenido seguirá siendo un factor determinante para el ranking, ya que Google premia a los sitios que mejor responden a la intención del usuario.
Cambios en la estructura de las SERPs
Con Google SGE, es probable que veamos una transformación en la estructura tradicional de las SERPs. Las empresas tendrán que optimizar sus estrategias para aparecer no solo en los enlaces tradicionales, sino también en las nuevas formas de contenido generativo que se presentan. Esto podría incluir la optimización de preguntas frecuentes y la creación de contenido que pueda ser fácilmente interpretado y utilizado por esta nueva tecnología.
Adaptación de las estrategias de keywords
El cambio hacia respuestas más generativas también sugiere una evolución en la estrategia de keywords. Las palabras clave de cola larga y las consultas en forma de pregunta ganarán aún más importancia, ya que Google SGE busca entender y responder preguntas de forma más natural y conversacional. Esto significa que las estrategias de contenido deberán ser más dinámicas y centrarse en capturar la variedad y la especificidad de las consultas de búsqueda de los usuarios.
No dependas sólo de los enlaces de texto
Como puedes ver, las SERPs son mucho más que texto y enlaces. Las maneras de llegar a una primera posición son muy variadas.
Si te centras en intentar llegar a la primera posición tan sólo a través de los resultados de texto, estarás perdiendo una gran oportunidad de posicionarte con cualquiera de los otros métodos.
Tienes que saber elegir cuál es el que mejor te conviene y aprovecharlo al máximo. Por ejemplo, si eres una tienda online quizás te merezca la pena usar Google Shopping, mientras que si eres un negocio local quizá te es más útil que hayas registrado de manera correcta tu negocio en Google Places que pagar por Google Adwords.
Lo importante es saber cuál es tu prioridad, tu objetivo y conseguir aparecer en las SERPs en las primeras posiciones. Recuerda que un aspecto fundamental es saber hacer una correcta elección de tus keywords, analizar su volumen, su dificultad, oportunidad e idoneidad según tus objetivos.
Un análisis de la SERP de la keyword que escojas puede darte insights muy valiosos sobre qué tipo de contenido podrías resaltar y priorizar. Si con una keyword que encaja mucho en tu empresa o proyecto aparecen imágenes, quizá deberías enfocarte en posicionar imágenes; si aparecen vídeos, quizá estos son los que deberías priorizar; y, si tienes un restaurante, quizá necesitas lograr buenas reviews en blogs y/o webs de reserva para que tus potenciales clientes lo encuentren.
Conclusiones sobre qué son las SERPs
Ahora que sabes todas las maneras que hay de llegar a un usuario, tienes que dar el paso y probar con todas las que te convengan. Si puedes coordinar varias a la vez, mejor que mejor, ya que una de las maneras más adecuadas de conseguir tráfico desde un buscador es acaparar la mayor cantidad de resultados posibles en la primera página.
¿Te gustaría resolver alguna duda o compartir tu experiencia posicionando tus contenidos en buscadores? ¡Te leo en comentarios!
Publicado originalmente el 27 de junio de 2015, actualizado el 17 de abril de 2024.
Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.
Ana Claudia Ferreira
Marketing Executive en InboundCycle, su enfoque principal es la gestión de contenidos de la agencia. Posee una licenciatura en Publicidad y Propaganda obtenida en IBMEC - RJ, y un máster en Marketing de la Universidad Pompeu Fabra - Barcelona. Su trayectoria laboral incluye prácticas en una agencia de comunicación y una experiencia de un año y medio en una multinacional. Comenzó como ejecutiva de cuentas en InboundCycle y, en la actualidad, lleva más de un año en el equipo en un rol distinto.
